Talking About 2019. Luxury and Storytelling: when print meets digital
Riccardo Pozzoli, CNSTAgency Creative Director; Emanuele Farneti, Direktor Vogue Italia
Ästhetik und Luxusökonomie, zwischen der Evolution der Verlagswelt und neuen digitalen Perspektiven. Zwei First-Person-Protagonisten dieser Veränderungen nutzen ihre täglichen Felderfahrungen , um vom Horizont zu erzählen, der uns erwartet.
Ich denke, es wundert niemanden, wenn gesagt wird, dass “Vogue Italien” und Luxus (in seinen verschiedenen Bedeutungen) coram populo sind und seit jeher eng miteinander verbunden sind. Es ist selbstverständlich, dass alles, was auf den Magazinseiten gedruckt wird, ein Ausdruck von Luxus ist. Dabei handelt es sich nicht unbedingt um wirtschaftlichen, aber sicherlich um einen Luxus voller Exklusivität, einer Aura, die nur die „Vogue“ von Monat zu Monat vollständig enthüllen und bestätigen kann.
Direktor Vogue Italia
CNST Agency Creative Director
Dank der Bilder der international anerkannten besten Fotografen der Welt hat „Vogue Italien“ jahrzehntelang sicherlich Trends geschaffen und erzählt, die in ihrer Aufeinanderfolge, ineinandergreifend, vorwärtsblickend und selbstzitierend sind. Kurz gesagt, hat es dieses unermüdliche Karussell des “alles-schon-gesehen-nein-doch-alles-neu” geschaffen, das von scheinbarer Oberflächlichkeit zeugt, wohinter jedoch eine solide Ökonomie mit mehreren Nullen steckt.
Riccardo Pozzoli, CNSTAgency Creative Director; Lorenza Weyland, Valextra Head of Communications
Vincenzo Mario Rocco, Pressestelle der Stadt Mailand
Der Vergleich mit der exponentiellen Entwicklung der digitalen Kommunikation, die zu ebenso radikalen Veränderungen des Marktes geführt hat, dem Auftauchen neuer Zielgruppen und Käufer, die oft schwer zu identifizieren und wankelmütig sind, neuer Persönlichkeiten sehr mächtiger digitaler Wortführer (Gurus? Influencer?), sind alle wesentlichen Bestandteile der sogenannten Papierverlagskrise:
“Vogue” hat dieses ganze Panorama sofort in Angriff genommen, indem sie die Art und Weise, wie ihre Mission zu erfüllen ist, zutiefst hinterfragt: Die eigentliche Herausforderung bestand und wird darin bestehen, erfolgreich zu sein, ohne ihre DNA, ihren Ursprung zu verleugnen. Synergien zwischen Print und Digital zu finden ist kein Ausweg, im Gegenteil, “Vogue Italien” hat sofort diese außergewöhnliche Chance der Weiterentwicklung erkannt. Diese Herausforderung beizieht alle, angefangen bei den Journalisten, mit ein.
Die beiden Protagonisten dieses Abends erleben diese genetische Evolution der Kommunikation jeden Tag und nicht erst seit gestern. Sie sind keine Gegner, genauso wenig wie Papier und der Digitalkanal. Sie gehen auf den gegenüberliegenden Seiten des Zauns in die gleiche Richtung. Sie folgen unterschiedlichen Pfaden, die aber das gleiche Ziel verfolgen.
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Emanuele Farneti, Direktor der Vogue Italien
Direktor Vogue Italia
CNSTAgency Creative Director
Leiter der Pressestelle Giorgio Armani Italia
AEFFE Head of PR & Communication
Sofia Hintermann und Arianna Bonora
Musi Indacochea
N°21 Media and Communication Manager
Isabelle Harvie-Watt Clavarino
Riccardo Pozzoli
Riccardo Pozzoli trat mit seiner Mitbegründung und Geschäftsführung bis 2017 von The Blonde Salad in die Geschäftswelt ein. Er nahm 2014 an der Fallstudie TheBlondeSalad.com in Harvard teil, wo er regelmäßig einige Reden hält. Er gründete einige Startups in verschiedenen Bereichen, in anderen ist er Partner oder Berater und hat 2018 sein erstes Buch herausgebracht. Das zweite, das sich auf die Beziehung zwischen Ethik und den sozialen Medien konzentriert, wird im April veröffentlicht. Riccardo ist Creative Director der Condé Nast Social Talent Agency, der ersten weltweiten Agentur, die Condé Nast im Oktober 2018 ins Leben rief. Im letzten Jahr war Riccardo Mitbegründer von UNICEF NextGen Italia, einem neuen Projekt der UNICEF, das darauf abzielt, das Bewusstsein und die Einbeziehung der Millennials zu erhöhen. Dank seiner umfassenden Expertise und seines Netzwerks trägt Riccardo auch zur Assoziation bei, indem er Spenden sammelt und den Wert der Bildung hervorhebt.
Emanuele Farneti
1974 in Rom geboren und an der Università Statale Mailand in Strafprozessrecht promoviert, begann Emanuele Farneti seine Karriere im Kommunikationssektor des Fernseh- und Videojournalismus, bis er 1999 als Chefredakteur von GQ . zu Condé Nast kam. Anschließend übernahm er die gleiche Rolle in der Redaktion von La Gazzetta dello Sport und wurde außerdem Direktor der wöchentlichen Sportweek, Men’s Health, des monatlich erscheinenden First of Panorama, Flair. Von 2009 bis 2014 war er stellvertretender Leiter der Lifestyle-Rubrik des Panorama-Magazins. Er ist Gründer und seit vier Jahren Direktor der Zeitschrift Icon und leitet heute Vogue Italien, L’Uomo Vogue, Vogue.it, Vogue Casa, Ad Italia, GQ Italia.
