Talking About 2019. At the roots of Luxury: when numbers become experience
Die Bühne des Rimadesio Theaters bestätigt sich zum dritten Mal in Folge als offizielle Kulisse für die Veranstaltungsreihe Talking About. Das Thema dieser Debatte ist Luxus und was dieser in konsum-ökonomischer, historischer, ästhetischer und philosophischer Hinsicht darstellt.
Nicoletta Polla-Mattiot, Direktorin How to Spend It; Stefano Zecchi, Professor; Marco Turinetto, Professor
Gäste und Protagonisten des Abends sind Marco Turinetto, Universitätsprofessor und Forscher, und Stefano Zecchi, Philosoph und Schriftsteller. Begleitet werden sie in einem vertiefenden Exkurs zum Thema des Abends von Nicoletta Polla-Mattiot, Regisseurin von „How to spend it“ und „IL“ der Verlagsgruppe „Il Sole 24 Ore“.
Professor
Professor
Direktorin How to Spend It
Zahlen und Prozentsätze erklären die Realität nicht, sondern zeichnen sie. Sie sind der Bezugsrahmen und es gibt keine gute Geschichte ohne einen Rahmen, von dem aus man beginnen kann. Ein paar Pinselstriche reichen aus, um den numerischen Umfang von Luxus nachzuzeichnen – unser Spielfeld. Im Jahr 2018 gab es weltweit 425 Millionen High-End-Konsumenten und sie gaben etwa 920 Milliarden Euro aus. 4% der Gesamtsumme, die sogenannte Konsumelite, steht für 30% der Gesamtausgaben. Die Daten stammen aus dem True Luxury Global Consumer Insight, der von der Boston Consulting Group und Altagamma erstellt wurde.
Geschäftsführer Rimadesio
Direktorin How to Spend It
Direktorin How to Spend It
Was ist Luxus? Eine Produktkategorie oder eine Geisteshaltung? Ein einzigartiges Objekt, das ihm eine wertvolle Idee zur Konzipierung und Gestaltung gibt, die Materialien, die ihm einen Körper verleihen, die Zeit, die es braucht, um hergestellt zu werden? Oder hat es immaterielle Privilegien, die nicht Dinge, sondern Emotionen, nicht Räume, sondern Zeit vermitteln?
So seltsam es klingen mag, die Zahlen zeichnen den zu erkundenden Weg auf dem Terrain des Ungreifbaren und Unermesslichen nach. Wenn man zwischen den Zeilen der ökonomischen Zahlen liest, ist der Erlebnisluxus fast 600 Milliarden wert gegenüber 330 für den persönlichen Luxus, wobei ersterer einen stärkeren Wachstum zeigt als letzterer. Wir müssen daher sowohl auf die Philosophie als auch das Marketing zurückgreifen, um in diese Welt einzutauchen, die so konkret und vielfältig wie undefinierbar ist. Aus diesem Grund haben wir diesen bilateralen Dialog mit Stefano Zecchi, Professor für Ästhetik und Marco Turinetto, Professor für Strategien und Markenentwicklung vorbereitet. Luxus ist zum einen Schönheit, die Fähigkeit, Unterschiede zu sehen und zu erkennen, Kultur, ein authentischer Wert, der von Fantasie und Kreativität beseelt ist und auch ästhetische Bildung.
Auf der anderen Seite ist es Innovation, Identität, Erfahrung, Bewegung, Dienstleistung, frei verfügbare Güter, Notwendigkeit. Wie immer im Ideenaustausch können auch Rollen vertauscht werden und so quantitativ und qualitativ ineinandergreifen: Der Philosoph kann darauf hinweisen, dass luxuriöse schöne Dinge kosten, dass aber ihr Wert nie gleichbedeutend mit dem Geld ist, das man braucht, um sie zu kaufen. Der Architekt als Markenexperte kann die Beständigkeit hervorheben, denn es kommt nicht nur darauf an, wie viel er investiert, sondern auch für wie lange. Die perfekte Synthese liegt in der Zeit, ein transversales Schlüsselwort, das nicht subjektiv an Gefallen/Abneigungen verankert ist, sondern angespannt von der Sehnsucht nach dem Unendlichem und mit der Fähigkeit zu träumen geleitet wird.
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Nicoletta Polla-Mattiot
Nicoletta Polla-Mattiot leitet die italienische Ausgabe von How to Spend it, das aus der Partnerschaft mit der Financial Times hervorgegangene Magazin, und die neue Struktur der Zeitschriften im Luxus- und Lifestyle-Segment der Sole24Ore, die auch IL und 24Hours umfasst. Sie ist des weiteren Dozentin für den Master of Interior Design and Design Management der 24Ore Group Business School.
Marco Turinetto
Marco Turinetto ist Dozent und Forscher am Politecnico Mailand mit einem Lehrstuhl für Strategie und Markenentwicklung und Gastprofessor an der Tongij University in Shanghai, wo er Workshops zum italienischen Stil hält. Außerdem leitet er am Politecnico Mailand den hochspezialisierten Kurs Licensing for Luxury Goods, ein in seiner Art einzigartiges Schulungszentrum für High-End-Lizenzen. Er ist Dozent des Luxury Masters der Sole24Ore Business School. Es konzipiert und koordiniert EXTRA (Value as Attitude), ein Forschungszentrum, in dem neue Marketing-Design-Strategien untersucht und entwickelt werden, um Marken im High-End-Segment zu stärken, zu positionieren und neu zu positionieren. Er ist Direktor des internationalen Masters “Brand & amp; Produktmanagement “bei MFI, einem interuniversitären Konsortium, das von der Bocconi-Universität, der Cattolica und des Politecnico Mailand gegründet wurde. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen, darunter: Dizionario del design (1993); Wagen. Stil-Glossar (2001); Mode und Design: Dizionario del design (1993); Automobile. Glossario dello stile (2001); Moda e Design: nuove trasversalità progettuali (2002); Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in alto di gamma (2008); Nuove Tradizioni: metodologia, stile, coerenza (2008); From Italy: l’unicità del saper pensare e fare italiano, (2012).
Stefano Zecchi
Stefano Zecchi ist Autor, ordentlicher Professor für Ästhetik an der Universität Mailand. Er hält viele wichtige Positionen inne, darunter: Präsident des Studiengangs Philosophie der Universität Mailand, Direktor des Piccolo Teatro di Milano, Präsident der Brera Academy of Fine Arts ebenfalls in Mailand, Mitglied des Rates der Irer ( Institut für wissenschaftliche und kulturelle Programmierung der Region Lombardei), Vertreter des Ministeriums für öffentliche Bildung bei der UNESCO zum Schutz immaterieller Werte, Stadtrat in Venedig und Stadtrat für Kultur in Mailand, Direktor des MAXXI (Museum der Kunst des 21. Jahrhunderts) , Direktor der Stiftung La Verdi in Mailand, Direktor des Theater Parenti in Mailand. Unter seinen zahlreichen Veröffentlichungen erinnern wir uns an: Sillabario del nuovo millennio (1993), Il brutto e il bello (1995), L’artista armato (1998), Capire l’arte (1999), L’uomo è ciò che guarda. Televisione e popolo (2005), Le promesse della bellezza (2006); Lusso (2015).
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