Talking About 2019. At the roots of Luxury: when numbers become experience

La scène du Teatro Rimadesio se confirmes, pour la troisième année consécutive, comme cadre officiel de la série d’évènements Talking About. Le thème affronté est celui du luxe et de ce qu’il représente en termes économiques et de consommation, du point de vue historique, esthétique et philosophique.

Pour autant que cela puisse paraître étrange, ce sont bien les nombres qui tracent le parcours à explorer sur le terrain de l’impalpable et de l’incommensurable. Si l’on regarde entre les lignes du calcul économique, le luxe d’expérience vaut presque 600milliards contre les 330 du luxe personnel et le premier augment plus que le deuxième. Il faut donc utiliser aussi bien les clés de la philosophie que celles du marketing pour pénétrer dans ce monde aussi concret et varié qu’indéfinissable. D’où le dialogue à deux voix avec Stefano Zecchi, professeur d’esthétique et Marco Turinetto, professeur de stratégies et développement de la marque. Pour l’un le luxe est beauté, capacité de regarder et de reconnaître les différences, culture, valeur authentique animé par la fantaisie et la créativité, éducation esthétique.

Pour l’autre il est innovation, identité, expérience, mouvement, service, bien discrétionnaire, nécessité. Comme toujours dans l’échange d’idées, même les rôles peuvent s’échanger et ainsi quantitatif et qualitatif s’entremêlent : le philosophe peut observer que les choses luxueusement belles sont chères, mais souligner ensuite que leur valeur ne coïncide jamais avec l’argent nécessaire pour les acheter ; l’architecte, expert de marques, peut mettre l’accent sur la durée parce que ce qui compte n’est pas seulement ce que l’on investit mais pour combien de temps. La synthèse parfaite réside dans le temps, mot clé transversal, pour la ciselure et le soin du détail, la maîtrise de la production et de la création, comme pour cultiver un goût non ancré d’un point de vue subjectif au j’aime/je n’aime pas mais tendu par le désir d’infini et par la capacité de rêver.

Nicoletta Polla-Mattiot

Nicoletta Polla-Mattiot
Elle dirige l’édition italienne de How to Spend it, le magazine né du partenariat avec Financial Times, et la nouvelle structure des périodiques du segment luxe et lifestyle de Il Sole24Ore dont dépendent aussi IL et 24Hours. Enseignante dans le Master de Interior Design et de Design Management de la Business School du Gruppo24Ore.

Marco Turinetto
Enseignant et chercheur au Politecnico di Milano titulaire d’une chaire en Stratégies et Développement de la Marque et visiting professor à la Tongij University de Shanghai où il dirige un atelier sur l’Italian Style. Toujours au Politecnico di Milano il est directeur du cours de haute spécialisation Licensing pour les Biens de Luxe, pôle de formation sur le licensing haut de gamme, unique en son genre. Il est enseignant dans le Master Lusso de la Business School du Sole24Ore. Il conçoit et coordonne EXTRA (Value as Attitude), centre de recherche où sont étudiées et développées les nouvelles stratégies de marketing-design pour valoriser, positionner et repositonner les marques dans le segment haut de gamme. Il est directeur du master international « Brand & Product Management » auprès de MFI, consortium inter-universitaire fondé par Università Bocconi, Università Cattolica, Politecnico di Milano. Il est l’auteur de nombreuses publications dont : Dizionario del design (1993) ; Automobile. Glossario dello stile (2001) ; Moda e Design : nuove trasversalità progettuali (2002) ; Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in alto di gamma (2008) ; Nuove Tradizioni: metodologia, stile, coerenza (2008) ; From Italy : l’unicità del saper pensare e fare italiano, (2012).

Stefano Zecchi
Écrivain, professeur d’Esthétique à l’Università degli Studi di Milano. Il a exercé de nombreuses fonctions importantes dont : Président du cursus universitaire de Philosophie de l’Università degli Studi di Milano, membre du conseil d’administration du Piccolo Teatro di Milano, Président de l’Accademia di Belle Arti di Brera toujours à Milan, membre du conseil de l’Irer (Istituto per la programmazione scientifica e culturale della Regione Lombardia), représentant du Ministère de l’Éducation auprès de l’UNESCO pour la protection des Biens Immatériels, conseiller communal à Venise et assesseur à la culture à Milan, membre du conseil d’administration du MAXXI (Musée de l’art du XXI e siècle), membre du conseil d’administration de la Fondazione La Verdi de Milan, membre du conseil d’administration du théâtre Parenti de Milan. Parmi ses très nombreuses publications citons : Sillabario del nuovo millennio (1993), Il brutto e il bello (1995), L’artista armato (1998), Capire l’arte (1999), L’uomo è ciò che guarda. Televisione e popolo (2005), Le promesse della bellezza (2006) ; Lusso (2015).