Talking About 2019. At the roots of Luxury: when numbers become experience

Por tercer año consecutivo, el escenario del Teatro Rimadesio se confirma como el escenario oficial de la serie de eventos Talking About. El tema es el del lujo y lo que representa en términos económicos y de consumo, desde un punto de vista histórico, estético y filosófico.

Por extraño que parezca, son precisamente los números los que marcan el camino a explorar en el terreno de lo impalpable y lo inconmensurable. Si se mira entre las líneas del cálculo económico, el lujo experiencial vale casi 600.000 millones frente a los 330.000 millones del lujo personal, y el primero crece más que el segundo. Así que se necesitan las claves tanto de la filosofía como del marketing para entrar en este mundo tan concreto y variado como indefinible. De ahí el diálogo en dos partes con Stefano Zecchi, profesor de estética, y Marco Turinetto, profesor de estrategia y desarrollo de marcas. Para uno, el lujo es la belleza, la capacidad de mirar y reconocer las diferencias, la cultura, el valor auténtico impulsado por la imaginación y la creatividad, y la educación estética.

Para el otro es innovación, identidad, experiencia, movimiento, servicio, bien discrecional, necesidad. Como siempre ocurre en el intercambio de ideas, los papeles también pueden intercambiarse, y así lo cuantitativo y lo cualitativo se entremezclan: el filósofo puede señalar que las cosas lujosamente bellas cuestan dinero, pero a continuación subraya que su valor nunca coincide con el dinero necesario para comprarlas; el arquitecto, experto en marcas, puede hacer hincapié en la durabilidad, porque lo que cuenta no es sólo cuánto se invierte, sino por cuánto.
La síntesis perfecta está en el tiempo, palabra clave transversal, por el cincelado y la atención al detalle, el dominio de la producción y la creatividad, así como por el cultivo de un gusto que no está anclado subjetivamente en el me gusta/no me gusta, sino que se estira por el deseo de infinito y la capacidad de soñar.

Nicoletta Polla-Mattiot

Nicoletta Polla-Mattiot
Dirige la edición italiana de How to Spend it, la revista nacida de la asociación con Financial Times, y la nueva estructura de las revistas de lujo y estilo de vida del Sole24Ore, que también incluye IL y 24Hours. Profesora del Máster de Diseño de Interiores y Gestión del Diseño del Business School del Gruppo24Ore.

Marco Turinetto
Profesor e investigador en el Politécnico de Milán con la cátedra de Estrategias y Desarrollo de Marca y profesor visitante en la Tongij University de Shanghái, donde imparte talleres sobre Italian Style. También en el Politécnico de Milán, es director del curso altamente especializado Licensing para Productos de Lujo, un centro de formación único para la concesión de licencias de alta gama. Imparte el Máster Lujo de la la Business School del Sole24Ore. Concibe y coordina EXTRA (Value as Attitude), un centro de investigación donde se estudian y desarrollan nuevas estrategias de marketing-diseño para potenciar, posicionar y reposicionar las marcas en el segmento de alta gama. Es director del programa de máster internacional “Brand & Product Management” de MFI, un consorcio interuniversitario fundado por la Universidad Bocconi, la Universidad Cattolica y el Politécnico de Milán. Es autor de numerosas publicaciones, entre ellas: Dizionario del design (1993); Automobile. Glossario dello stile (2001); Moda e Design: nuove trasversalità progettuali (2002); Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in alto di gamma (2008); Nuove Tradizioni: metodologia, stile, coerenza (2008); From Italy: l’unicità del saper pensare e fare italiano, (2012).

Stefano Zecchi
Escritor, profesor titular de Estética en la Universidad de Milán. Ha ocupado muchos cargos importantes, entre ellos: Presidente de la carrera de Filosofía de la Universidad de Milán, miembro del consejo de administración del Piccolo Teatro de Milán, presidente de la Academia de Bellas Artes de Brera, también en Milán, miembro del consejo de administración del Irer (Instituto de Planificación Científica y Cultural de la Región de Lombardía), representante del Ministerio de Educación en la UNESCO para la protección de bienes inmateriales, concejal de Venecia y concejal de cultura de Milán, miembro del consejo de administración del MAXXI (Museo de Arte del Siglo XXI), miembro del consejo de administración de la Fondazione La Verdi de Milán, y miembro del consejo de administración del Teatro Parenti de Milán. Entre sus numerosas publicaciones figuran: Sillabario del nuovo millennio (1993), Il brutto e il bello (1995), L’artista armato (1998), Capire l’arte (1999), L’uomo è ciò che guarda. Televisione e popolo (2005), Le promesse della bellezza (2006); Lusso (2015).