Поговорим про 2019-й. У истоков роскоши: когда количество становится опытом
Сцена Театра Rimadesio третий год подряд становится официальной площадкой для серии ток-шоу “Talking about” (“Поговорим про…”). Тема обсуждения-роскошь и то, что она представляет из себя в экономическом плане и плане потребления, с исторической, эстетической и философской точки зрения.
Nicoletta Polla-Mattiot, директор How to Spend It; Stefano Zecchi, профессор; Marco Turinetto, профессор
Гости и главные герои вечера – Марко Туринетто, преподаватель университета и исследователь, и Стефано Дзекки, философ и писатель. Ведет беседу и погружает собеседников в тему программы Николетта Полла-Маттиот, редактор изданий «How to spend it» и «IL» издательского дома « Il Sole 24 Ore».
Профессор
Профессор
Директор How to Spend It
Цифры и проценты не объясняют реальное положение вещей, но описывают его. Это некая отправная точка, исходное обрамление любого хорошего повествования. Нескольких крупных штрихов довольно, чтобы определить в цифрах нашу тему – роскошь. В 2018 году потребителей товаров высокого сегмента в мире насчитывалось 425 миллионов, и они потратили около 920 миллиардов евро. На долю 4 процентов от общего числа, так называемой «элиты потребителей» приходится 30 процентов всеобщих затрат. Данные представлены в исследовании “True Luxury Global Consumer Insight”, проведенном исследовательскими центрами Boston Consulting Group и Altagamma.
Генеральный директор Rimadesio
Директор How to Spend It
Директор How to Spend It
Но что такое роскошь? Это категория, которой занимаются экономисты, или это состояние души? Предметы, несущие в себе уникальность идеи, благодаря которой они появляются на свет, материалы, в которых эта идея воплощается, время, необходимое на их производство? Или же это нематериальные преимущества, обладание которыми – это часть жизни? Это не вещи, а эмоции, не пространство, а время?
Это может показаться странным, но именно цифры помогают наметить путь исследования на неуловимом пространстве этого понятия. Если читать между строк экономических подсчетов, роскошь, относящаяся к сфере опыта, оценивается в 600 миллиардов против 330 миллиардов роскоши материальной, и прирост первой больше, чем второй. Ключ к этому миру роскоши, такому конкретному и полному красок, но в тоже время такому неопределимому, лежит как в области философии, так и в области маркетинга. Поэтому гостями программы являются Стефано Дзекки, преподаватель эстетики, и Марко Туринетто, преподаватель стратегии развития брендов. Для Дзекки роскошь – это красота, способность увидеть и узнать различия, культура, уникальная ценность фантазии и творческого начала, эстетическое воспитание.
Для Туринетто – это, напротив, инновации, идентичность, опыт, движение, сервис, субъективное благо, необходимость. Как часто происходит при обмене мнениями, когда роли могут поменяться местами, так и в данном случае, количественное и качественное пересекаются: философ может констатировать, что роскошные и красивые вещи имеют высокую цену, хотя и подчеркивая, что их ценность никогда не соответствует конкретной сумме денег, необходимой для их приобретения. А бренд- эксперт может делать акцент на временной составляющей, поскольку важно не только количество инвестиций, но и длительность. Совершенство состоит в понятии времени, ключевом понятии категории, из-за необходимости в отточенности и заботе о мелочах, в мастерстве при создании и производстве, а также из-за необходимости воспитания вкуса, не просто привязанного субъективно к выражению «мне нравится/ не нравится», но проистекающего из любви к бесконечному и способности мечтать.
Николетта Полла-Маттиот
Николетта Полла-Маттиот
Николетта Полла-Маттиот руководит итальянским подразделением How to Spend it, журнала, который возник из сотрудничества с Financial Times, и новой линейкой периодических изданий высокого сегмента группы Sole24Ore, основными изданиями которой являются IL и 24Hours. Преподаватель Дизайна интерьеров и Менеджмента дизайна Бизнес-школы группы 24Ore.
Марко Туринетто
Преподаватель и исследователь, работает в Политехническом университете Милана на кафедре Стратегии и Развития Брендов, а также в качестве приглашенного преподавателя ведет семинары по Итальянскому Стилю при Университете Тонжий в Шанхае . В Миланском Политехническом Университете является также руководителем курса специализации по лицензированию имущества, относящегося к сегменту роскоши, обучающей программе по лицензированию в высоком сегменте, единственной в своем роде. Является руководителем Магистерских дипломов по теме роскоши в Бизнес-школе Sole24Ore. Создатель и координатор EXTRA (Роскошь как образ поведения), исследовательского центра, где изучаются и разрабатываются новые стратегии дизайн-маркетинга для оценки, позиционирования и изменения позиции бренда в высоком сегменте. Руководитель международной магистерской программы «Brand & Product Management» при MFI, межуниверситетском консорциуме, основанном Университетом Боккони, Католическим Университетом и Политехническим Университетом Милана. Автор многочисленных публикаций, среди которых: Словарь дизайна (1993), Автомобиль. Словарь стиля (2001), Мода и стиль: новые возможности проектных решений (2002), Необходимая роскошь. Преобразование товаров и услуг в высоком сегменте (2008), Новые традиции: методология, стиль, соответствие (2008), Из Италии: уникальность способности мыслить и создавать по-итальянски (2012).
Стефано Дзекки
Писатель, преподаватель эстетики в Миланском университете. Занимал различные важные должности, в частности: руководитель дипломных работ по курсу философии Миланского университета, член совета администрации Миланского Малого Театра, Глава Миланской Академии Изящных искусств Брера, член Совета Института научного и культурного планирования области Ломбардия, представитель Министерства Образования при комиссии ЮНЕСКО по сохранению нематериальных ценностей, советник администрации Венеции, советник по культуре Милана, член совета администрации Музея искусства 21 века (MAXXI) и совета администрации фонда La Verdi в Милане, член административного совета миланского театра Паренти. Среди огромного числа публикаций приведем лишь некоторые: Азбука нового тысячелетия (1993), Уродливое и красивое (1995), Вооруженный художник (1998), Понимать искусство (1999), Человек и то, что он смотрит. Телевидение и народ (2005), Заветы Красоты (2006), Роскошь (2015).
