Talking About 2019. Luxury and Storytelling: when print meets digital
Riccardo Pozzoli, Director creativo de CNSTAgency; Emanuele Farneti, Director de Vogue Italia
Estética y economía del lujo, entre la evolución del mundo editorial y las nuevas perspectivas digitales. Dos protagonistas de primera mano de estos cambios se basan en su experiencia diaria sobre el terreno para contarnos cuál será el panorama que se avecina.
No creo que nadie se sorprenda cuando se dice que “Vogue Italia” y el lujo (en sus diversas acepciones) son coram populo, y siempre han estado estrechamente vinculados: se da por sentado que todo lo que aparece en las páginas de la revista es una expresión de lujo, no necesariamente económico, pero ciertamente denso de una exclusividad, un aura que sólo “Vogue” sabe revelar y certificar plenamente mes a mes.
Director de Vogue Italia
Director creativo de CNSTAgency
Desde hace décadas, las páginas de “Vogue Italia” – gracias a las imágenes tomadas por los que han sido (y son) reconocidos como los mejores fotógrafos del mundo – ciertamente han dado a luz y luego han contado las modas en su sucesión, entrelazándose, adelantándose, autocitándose: en definitiva, todo ese incansable carrusel de “todo-ya-visto-no-en-cambio-todo-nuevo”, un burbujeo de aparente fatuidad y sólida economía con múltiples ceros.
Riccardo Pozzoli, Director creativo de CNSTAgency; Lorenza Weyland, Responsable de comunicación de Valextra
Vincenzo Mario Rocco, Oficina de prensa del Ayuntamiento de Milán
La confrontación con la evolución exponencial de la comunicación digital que ha provocado cambios igualmente radicales en el mercado; la aparición de nuevos públicos y compradores, a menudo tan difíciles de identificar como volubles; de nuevas figuras de poderosos líderes de opinión (¿gurús? ¿influencers?), la llamada crisis de la edición impresa:
“Vogue” ha abordado de inmediato todo este panorama cuestionando profundamente las formas en que lleva a cabo su misión: el verdadero reto ha sido y será triunfar sin negar su propio ADN, esa autoridad que se le reconoce a la revista. Encontrar sinergias entre lo impreso y lo digital no es una ocurrencia tardía; al contrario, “Vogue Italia” se dio cuenta inmediatamente de la extraordinaria oportunidad de desarrollo, un reto que implica a todos, empezando por los periodistas.
Los dos protagonistas de esta noche experimentan esta evolución genética de la comunicación a diario y no desde ayer. No son adversarios, como no lo son el papel y el digital, pero a ambos lados de la valla van en la misma dirección, siguiendo caminos que son diferentes en formas, pero que tienen el mismo objetivo.
Emanuele Farneti, Director de Vogue Italia
Director de Vogue Italia
Director creativo de CNSTAgency
Director de la Oficina de Prensa de Giorgio Armani Italia
AEFFE Head of PR & Communication
Sofia Hintermann y Arianna Bonora
Musi Indacochea
N°21 Media and Communication Manager
Isabelle Harvie-Watt Clavarino
Riccardo Pozzoli
Entró en el mundo empresarial cofundando The Blonde Salad, que dirigió hasta 2017. Participó en el estudio del caso TheBlondeSalad.com en 2014 en Harvard, donde periódicamente da conferencias. Ha fundado unas cuantas startups en diversos campos y es socio o asesor en otras, y en 2018 lanzó su primer libro. El segundo, centrado en la relación entre la ética y los medios sociales, se publicará en abril. Riccardo es el director creativo de la agencia Condé Nast Social Talent, la primera agencia del mundo lanzada por Condé Nast en octubre de 2018. El año pasado, Riccardo fue cofundador de UNICEF NextGen Italia, un nuevo proyecto dentro del mundo de UNICEF destinado a sensibilizar e implicar a los millennials. Gracias a su amplia experiencia y a su red de contactos, Riccardo también contribuye a la asociación recaudando fondos y destacando el valor de la educación.
Emanuele Farneti
Nacido en Roma en 1974, se graduó en la Universidad Estatal de Milán con una licenciatura en procedimiento penal y comenzó su carrera en el mundo de la comunicación en la televisión y el videoperiodismo, antes de unirse a Condé Nast en 1999 como editor jefe de GQ. A continuación, asumió el mismo papel en la redacción de La Gazzetta dello Sport, convirtiéndose también en editor del semanario Sportweek, Men’s Health, el mensual First de Panorama y Flair. De 2009 a 2014 fue subdirector de la sección de estilo de vida de la revista Panorama. Fundador y redactor jefe de la revista Icon durante cuatro años, ahora dirige Vogue Italia, L’Uomo Vogue, Vogue.it, Vogue Casa, Ad Italia y GQ Italia.
