Поговорим про 2019-й. Роскошь и повествование: когда печатный мир встречается с цифровым
Riccardo Pozzoli, CNSTAgency, креативный директор; Emanuele Farneti, Директор Vogue Italia
Эстетика и экономика роскоши в разгар эволюции издательского мира и новых цифровых перспектив. Два главных героя от первого лица повествуют об этих изменениях и на основании своего опыта рассказывают о перспективах в этой области.
Я не думаю, что кто-то удивится, когда будет сказано, что Vogue Italia и Роскошь (в ее различных формах и понимании) являются coram populo и что они тесно связаны друг с другом: считается само собой разумеющимся, что всё на страницах журнала является выражением роскоши, не обязательно в экономическом смысле, но, безусловно, в плане эксклюзивности – это именно та аура, которую только Vogue может по-настоящему раскрывать и ежемесячно подпитывать.
Директор Vogue Italia
CNSTAgency, креативный директор
На протяжении десятилетий журнал Vogue Italia – благодаря фотоснимкам, созданным теми, кого повсеместно считали (и по-прежнему считают) мэтрами в мире фотографии, – безусловно, создавал и транслировал течения моды в их изменчивости, следовании друг за другом, переплетении, развитии и повторяемости: одним словом, неутомимо раскручивал ту самую карусель, где мы постоянно говорим себе то “это уже было”, то “нет, это что-то совсем новое”. Занятие неблагодарное, но экономически вполне надежное.
Riccardo Pozzoli, CNSTAgency, креативный директор; Lorenza Weyland, Valextra, руководитель пресс-службы
Vincenzo Mario Rocco, муниципальная пресс-служба Милана
Сравнение с экспоненциальной эволюцией цифровой коммуникации, которая привела к столь же радикальным изменениям на рынке; появление новой публики и покупателей, которых часто трудно идентифицировать и которые столь же непостоянны; появление новых и весьма мощных создателей цифрового мнения (гуру, влиятельные блогеры), так называемый кризис традиционного печатного мира:
Vogue немедленно обратился к этому сценарию, глубоко усомнившись в том, как он продвигает свою миссию: настоящая задача состояла в том, чтобы добиться успеха, не опровергая свою ДНК, тот престиж, с которым ассоциируется журнал. Поиск синергии между печатным и цифровым мирами – это не отступление, на самом деле Vogue Italia сразу же осознала исключительную возможность развития, тот вызов, в котором участвуют все участники, начиная с самих журналистов.
Два главных героя этого вечера уже с давних пор ежедневно сталкиваются с этой генетической эволюцией в общении. Они не являются конкурентами, точно так же, как печатные и цифровые технологии, они идут в одном направлении, с двух разных сторон и по разным путям, но в конечном счете преследуют одну и ту же цель.
Директор Vogue Italia
CNSTAgency, креативный директор
Руководитель пресс-службы Giorgio Armani Italia
AEFFE, руководитель пресс-службы
Sofia Hintermann и Arianna Bonora
Musi Indacochea
N°21 Media and Coммunication Manager
Isabelle Harvie-Watt Clavarino
Риккардо Поццоли
Риккардо Поццоли вошел в мир бизнеса, став соучредителем компании The Blonde Salad (“Салат Блондинок”), которой он руководил до 2017 года, а затем оставил, чтобы сосредоточиться на новых проектах. Он принимал участие в написании тематического исследования о TheBlondeSalad.com в 2014 году в Гарварде, где он периодически читал лекции в HBS и других престижных бизнес-школах по всему миру. Он основал несколько стартапов в разных областях и присоединился ко многим другим в качестве партнера и консультанта. В 2018 году он также выпустил свою первую книгу. Он является креативным директором Condè Nast Social Talent Agency, первого в мире агентства социальных талантов, созданного Condè Nast в октябре 2018 года. В прошлом году он стал соучредителем UNICEF NextGen Italia, стартап-проекта внутри всемирного подразделения UNICEF, ориентированного на вовлечение милленниалов в различные кампании. Сильный опыт и сеть основателя будут полезны в сборе средств и повышении ценности образования.
Эмануэле Фарнети
Эмануэле Фарнети родился в Риме в 1974 году. Он окончил факультет уголовного права Миланского университета и начал свою карьеру в средствах массовой информации в качестве видеожурналиста, присоединившись к семье Condé Nast в 1999 году в качестве редактора GQ. Вскоре он стал главным редактором спортивного издания La Gazzetta dello Sport, а затем – главным редактором журналов Sportweek, Men’s Health, First by Panorama и Flair, а также занимал пост заместителя директора отдела образа жизни журнала Panorama с 2009 по 2014 год. Основатель журнала Icon, на протяжении четырех лет являвшийся главным редактором издания, в настоящее время он возглавляет Vogue Italia, L’Uomo Vogue, Vogue.it , Vogue Casa, Ad Italia, GQ Italia.
